V presýtenom svete podnikateľov na sociálnych sieťach a módnych influencerov je Chiara Ferragni číslo jedna.
Rodáčka z Milána začala svoj módny blog „The Blonde Salad“ v roku 2009 vo veku iba 23 rokov a odvtedy premenila TBS na plnohodnotnú mediálnu značku – spolu s vedúcim jej rovnomennej línie oblečenia, The Kolekcia Chiara Ferragni . 18 miliónov sledovateľov na Instagrame a o desať rokov neskôr sa Ferragni dostala na prvé miesto rebríčka Forbes viackrát, než by sme mohli považovať za najsilnejšieho svetového ovplyvňovateľa módy.
33-ročná módna podnikateľka sa dostala na titulky minulý rok po tom, čo jej svadba vygenerovala hodnotu mediálneho vplyvu 36 miliónov dolárov a zaznamenala 67 miliónov interakcií na sociálnych médiách, čo dokazuje, že má väčší spoločenský vplyv ako kráľovská svadba Meghan Markle, podľa údajov z Launchmetrics .
Najnovšie sa spojila s Amazon Studios vytvoriť dokument o jej živote s názvom Unposted v réžii Elisy Amoruso. Film ide do zákulisia toho, ako Ferragni spôsobil revolúciu v digitálnom priemysle a stal sa priekopníkom tisícok žien, aby doslova sledovať jej kroky. (Pozerajte tu )
V The Know's Laura Galvan zastihla Ferragni v hoteli Bowery na Manhattane, aby sa porozprávala o dokumente a o tom, prečo hovorí, že ju musíte rešpektovať, aj keď ju nemáte radi.
Svoj blog ste založili v roku 2009 ešte predtým, ako odvetvie influencerov vôbec existovalo. Povedzte mi trochu o tom, čo vás motivovalo k vytvoreniu TBS.
V tom čase neexistovalo nič také ako výraz „influencer“. Bol si buď bloger alebo youtuber. Od svojich 16 rokov som sa vždy snažil nájsť spôsoby, ako sa vyjadriť prostredníctvom svojich fotografií. Vždy som si robil veľa selfie. Vždy som sa snažil strieľať zo svojho vzhľadu. Vždy som mal pocit, že keby som mal niečo na sebe a nikdy by som to nenafotil, bolo by to zbytočné. Takže som vždy chcel mať prehľad o všetkých vzhľadoch, ktoré som mal na sebe, a dokonca aj v tom čase to boli veľmi jednoduché vzhľady, ale bol som na ne hrdý a vždy som ich chcel zverejniť.
A potom prišiel Flickr, takže to bol môj prvý blog. Každý deň som fotil a dával ich na Flickr. Týkalo by sa to všetkého – toho, čo som robil so svojimi priateľmi, čo som mal oblečené, kam som cestoval. Naozaj to bol vtedy môj vizuálny denník môjho života. Potom som začal objavovať blogy s osobným štýlom. Pamätám si, že jedným z prvých bol Fashion Toast od Rumi [Neely], ktorý je teraz mojou priateľkou. Žila v San Diegu a mala tú kalifornskú atmosféru, ktorú tak milujem. Robila skvelé fotky v supermarketoch sediac na podlahe a pozerala si časopisy. Bol to veľmi módny prístup ku každodennému životu a páčil sa mi. Povedal som si: Oh, možno by som si tiež mal založiť vlastný blog, aby som mal platformu, na ktorú môžu ľudia prísť namiesto uverejňovania príspevkov na rôznych stránkach. Rozhodol som sa v lete 2009 a potom v októbri som začal s The Blonde Salad.
Bolo vždy plánom vybudovať spoločnosť väčšiu ako váš blog?
Nikdy som nemal dlhodobé plány. Na začiatku to bolo všetko o správnych rozhodnutiach, aby ste zostali relevantní. Pamätám si, že keď som dostal svoju prvú ponuku práce, bolo to veľmi desivé, pretože toľko ľudí chcelo, aby som robil televíziu. Najmä v Taliansku je prvou vecou, ktorá vás robí super slávnym, robiť televíziu, ale bolo to niečo, čo som naozaj nechcel robiť a nikdy ma to nezaujímalo, takže som povedal veľa nie.
Bol som študentom ako 22-ročný a bolo to prvýkrát, čo mi niekto ponúkol veľké peniaze a myšlienku, že budem hneď super slávny. Bolo to veľmi príťažlivé, no veľmi som sa bála. Povedal som nie, pretože som chcel byť viac medzinárodný a urobiť niečo viac s módou. Nechcel som sa stať touto zbytočnou postavou vo svete módy... Musel som myslieť dlhodobo. Myslel som si, že som premárnil životnú šancu, ale potom sa to ukázalo ako najlepšie rozhodnutie. Zameral som sa na spoluprácu s viacerými módnymi značkami a začal okolo toho plánovať biznis. So svojím bývalým obchodným partnerom som si vybudoval tím a najal som niekoľko mojich najlepších priateľov. Na začiatku bolo úžasné mať ľudí, ktorým môžem dôverovať.
Myslím, že väčšina ľudí vo veku 22 rokov by si vzala šek, ktorý je príkladom vašej pravosti. Zostať autentický bolo obrovskou súčasťou vášho úspešného príbehu. The dokumentárny ukázal vám surové a zraniteľné stránky v tom, čo by ľudia považovali za dokonalý svet. Prečo bolo dôležité ukázať aj tieto vaše stránky?
Chcem to každý deň ukázať viac a viac. Snažím sa to robiť viac aj na sociálnych sieťach. Keď sa stane čokoľvek zlé alebo čokoľvek, z čoho sa cítim zle, vždy sa to snažím zdieľať. Mám pocit, že na sociálnych médiách vždy vidíte tú najlepšiu časť života každého a máte predstavu, že všetci ostatní žijú lepší život ako vy. Môže to byť veľmi znepokojujúce pre ľudí, ktorí sledujú veľa životov iných ľudí. Len myšlienka, že každý má dokonalý život. Takže si myslím, že je dôležité, aby niekto s takou obrovskou sledovanosťou, ako som ja, ukázal zraniteľnú stránku a ukázal, že nikto nemá dokonalý život.
Som super šťastný a momentálne nemôžem byť viac hrdý na svoj život, no zároveň mám chvíle, keď mi je smutno alebo sa s niekým hádam alebo som nedostal prácu, o ktorej som si myslel, že ju dostanem. Tieto veci sa stávajú každému, takže je dôležité to pochopiť a všetci prechádzame fázami života. Chcel som, aby vykresliť to v dokumente a byť čo najsurovejší a byť na 100 percent ja.
Čo bolo najnáročnejšie z hľadiska nasledovania svojich snov?
Najnáročnejšia časť bola asi na začiatku, keď som naozaj dôveroval sebe a niekomu inému. Po prvej vlne úspechu som dostával oveľa viac nenávistných komentárov ako predtým. Mal som 22 a veľa z nich pochádzalo od ľudí z módneho priemyslu. Videl som, ako predo mnou hovoria zlé veci na akciách, a ja som bola to 22-ročné dievča, ktoré ani nevedelo, čo robí alebo prečo ju pozvali na tieto módne akcie. Cítil som sa ako outsider a vďaka nim som sa cítil ešte horšie. V tom čase bolo ťažké veriť v seba samého a veriť, že to, čo robím, bolo cenné. Myslím, že niekedy o sebe pochybuješ, ale niekedy sa objímeš a objímeš, kto si a čo chceš robiť.
Môže sa vám páčiť alebo nepáčiť môj štýl alebo to, čo robím, ale robím niečo skvelé. Dávam prácu toľkým ďalším ľuďom, budujem si vlastné impérium, takže ma musíte aspoň rešpektovať. Pamätám si, že v januári 2013 som sa jedného rána zobudil a bol som ako skurvený. Bolo to pre mňa ako zjavenie. Ľudia môžu povedať čokoľvek. Všetci ma nemusia mať radi – to od ľudí vôbec neočakávam – ale musia ma aspoň rešpektovať, pretože to, čo robím, je mocné a dalo to veľa práce iným ľuďom v mojom veku. (Mala som vtedy 24 rokov.) Nepotrebujem, aby sa mi všetci páčili, ale potrebujem získať rešpekt.
Keď som si to uvedomil, dostal som sa do inej nálady a postoja a začal som byť sebavedomejší vo všetkom, čo som robil.
Doslova ste vydláždili cestu tisíckam ďalších žien. Čo by ste poradili ženám, ktoré si podnikajú?
Povedala by som, že ako ženy máme vždy tendenciu nepozerať sa na to, čo chceme robiť, ale v situáciách sa vždy obetujeme. Samozrejme, musíte urobiť kompromis, najmä keď ste starší a chcete si vytvoriť rodinu a podobne, ale nikdy nemusíte robiť kompromisy príliš veľa. Som vo veľmi pozitívnej situácii, ale tvrdo som pre to pracovala a myslím si, že ľudia musia pochopiť, že môžete byť mamou, manželkou a mať dobrý vzťah so svojimi priateľmi a zároveň byť obchodnou ženou.
Vyžaduje si to veľa času a veľa práce a sú dni, kedy bude vaša firma dôležitejšia a sú dni, keď je dôležitejšia rodina. Na konci dňa je vaša rodina vždy dôležitejšia, no sú dni, keď musíte opustiť svoj rodinný čas a viac sa sústrediť na svoje podnikanie. Je dôležité povedať ženám, že je to možné. Ak máte pocit, že nechcete byť len matkou, ale chcete byť aj obchodnou ženou a mať prácu, vďaka ktorej sa budete cítiť silní, choďte za tým, pretože všetko je možné.
Aká je bežná mylná predstava mnohých ľudí o influenceroch?
Nie je to len o fotení seba samého. Je za tým toľko práce. Je to biznis. Pre mňa robím toľko rôznych vecí. Mám značku, radím sa, som tvárou množstva značiek. Existuje veľa rôznych zamestnaní a je to o tom, že máte podnikateľskú myseľ a zároveň budete kreatívni. Vyžaduje si to veľa práce a obety. Mám prácu svojich snov a nikdy by som nechcel robiť nič iné, no aj tak je to v niektorých smeroch naozaj ťažké. Má to svoje vzostupy a pády ako každá iná práca. Ak to chcete dosiahnuť, určite to urobte, ale nie je to také jednoduché, ako to vyzerá. Áno, je tu úžasná očarujúca stránka, ktorá je úžasná, ale je za tým aj veľa tvrdej práce.
Poďme hovoriť o vašej svadbe. V dokumente ste ukázali letmý pohľad na to. Údaje ukázali, že mediálny vplyv vašej svadby bol ocenený na takmer 40 miliónov dolárov. Je ohromujúce premýšľať o tom, aký vplyv mala vaša svadba na kráľovskú?
Čakal som, že to bude silné, ale nie také silné ako to bolo. Dostával som toľko ponúk od televíznych vysielateľov. Chceli naživo zo svadby, ale ja som to nikdy nechcel urobiť, pretože som chcel, aby každý mohol uverejňovať, čo chce. Môj manžel a ja (Chiara je vydatá za taliansku popovú hviezdu Fedez) obaja žijú na sociálnych sieťach. Vďaka internetu a sociálnym médiám sme tým, kým sme, takže sme chceli, aby každý používal svoje sociálne siete a rozprával svoju vlastnú stránku o niečom tak dojemnom a dôležitom štádiu jeho života.
Bolo to najlepšie rozhodnutie vôbec, pretože ukazuje, že nové médiá sú oveľa dôležitejšie ako staré médiá. Bolo to úžasné a veľmi revolučné. Nemyslel som si, že to bude mať taký veľký vplyv. Bola to svadba mojich snov a potom bolo vidieť všetky tie zásnuby ešte lepšie.
Kam vidíš budúcnosť módy? Ako sa s tým bude influencer vyvíjať?
Myslím si, že z veľkých influencerov bude čoraz viac žien z biznisu. Všetky influencerky, ktoré rada sledujem a ktoré ma inšpirujú, sú ženy z biznisu a skúšajú nové podniky. Niektorí ľudia majú značky oblečenia, iní majú značky make-upu, niektorí robia televíziu – ale záleží na tom, aby ste sa nezamerali len na časť ovplyvňujúcu. Musíte mať aj svoju vlastnú vec a inú identitu, pretože väčšina influencerov, ktorí začínali v mojom čase, ak sa nevyvíjali, istým spôsobom zmizli.
Vždy musíte premýšľať: Čo bude ďalej v mojom živote? Čo bude ďalej v mojom podnikaní? Čo chcem ďalej robiť? a vždy sa snažte urobiť niečo, čo ste ešte nikdy neurobili. Pre mňa to bolo také, že ‚dobre, toto ešte nikto v mojom odbore neskúšal a ja chcem skúsiť tamto.‘ Keď som robil svoju značku, nikto nemal značku. Keď som mal [prednášku na Harvarde], nikto to predtým nerobil. A dokument… takže keď premýšľam o svojej budúcnosti, chcem urobiť niečo, čo v skutočnosti neurobil žiadny iný influencer alebo digitálny rodák. Chcem sa pokúsiť urobiť históriu v tejto oblasti vlastným spôsobom a pripraviť cestu pre ostatných, aby urobili toľko, čo robím ja.
Máš len niečo po tridsiatke, ale čím chceš, aby si ťa zapamätali?
To je ťažká otázka. Chcem len, aby na mňa ľudia mysleli a usmievali sa a prichádzali im na um dobré myšlienky. Chcem, aby si o nej mysleli, že je cool, je obchodná žena a má na to gule. Vytvorila niečo, čo tu ešte nebolo.
Pozrite si Unposted na Amazon Prime Video tu.
Viac na čítanie:
Phillip Lim o budovaní svojej značky a veci, ktorú chce, aby ste ju mali najviac
Dodajte svojim AirPodom charakter pomocou týchto rozkošných puzdier
Udržateľná značka tenisiek, ktorú darujeme tento sviatok
